侧重于集成营销通讯的理论和实践，以制定内容策略和营销活动。研究了与目标受众和营销组合有关的多渠道促销的基础。还探讨了主要媒体替代品的特点，包括广播，电视，报纸，杂志，户外，直接反应和数字媒体。最后，在基于项目的学习环境中实行了目标市场研究，竞选规划和媒体传递方法。先决条件：营销原则10104102